品牌定位對于企業(yè)的重要性。
朝熹文化 發(fā)布于：2022-04-08 分類：常見問題
品牌定位就是要找到“產(chǎn)品差異化概念”。 品牌是品類的代表，尋找品牌定位的概念必須根據(jù)顧客心理和產(chǎn)品品類的特點，尋找差異化和競爭力大的概念。 就品牌傳播而言，只有清晰、有效、持續(xù)的定位信息，才能給消費者合理的購買理由。 品牌的定位就像數(shù)學中的指南針。 首先，用鋼筆在羅盤上找一個點，然后畫一個圓圈。 品牌定位作為品牌戰(zhàn)略的核心，貫穿于品牌建設和運營的全過程。 如果有人問你，你的公司是做什么的？ 與XX品牌產(chǎn)品有何不同？ 如果不能回答，說明公司對品牌定位不清楚，如何進行品牌定位需要從以下幾個方面進行分析：
公司如何進行品牌營銷定位？
一、分析對手，了解對手，品牌定位的第一步是調(diào)查研究對手的定位、賣點、核心價值觀等，從而與對手區(qū)分開來。 例如，可口可樂的定位是：“傳統(tǒng)、經(jīng)典、古老”的價值定位，而百事可樂則將自己定位為“年輕、專屬于年輕人”的價值定位。 這一定位不僅與可口可樂明顯區(qū)分開來，也滿足了部分可樂消費者追求年輕、時尚的需求，從而分割了這部分用戶。
二、品牌消費者分析的核心理念是：“滿足消費者需求的是產(chǎn)品的本質(zhì)”。 而且，消費者的需求會隨著自身和市場環(huán)境的變化而變化。 因此，有必要及時把握消費者需求的變化，分析當前消費者的心理認知。
三、市場分析，比如洗發(fā)水，有去頭屑、順滑飄逸的海飛絲，滋養(yǎng)護發(fā)的潘婷，防脫發(fā)護發(fā)的霸王……再比如牙膏類產(chǎn)品，最初 產(chǎn)品定位是清潔口腔，后來佳潔士定位美白，高露潔定位抗蛀牙，舒適達定位抗過敏，云南白藥定位止血蛀牙。 一個產(chǎn)品分為幾個子產(chǎn)品。 市場上充斥著同類型但不同品牌的產(chǎn)品，如牙膏產(chǎn)品、洗發(fā)水等。因此，在定位品牌時，要找出市場上哪些概念沒有被品牌占據(jù)， 并挖掘空白市場。
四、行業(yè)發(fā)展趨勢分析 因此，品牌建設應具有前瞻性和可預測性，分析行業(yè)規(guī)律，探索品類未來可能的發(fā)展方向和消費者需求行為趨勢。 商標的定位重在審時度勢，創(chuàng)新品類，站在品類發(fā)展戰(zhàn)略的全局層面。 品牌定位的關鍵在于速度。 一是要抓住消費者心目中的關鍵詞，形成品牌聯(lián)想，后發(fā)制人的優(yōu)勢難以逆轉。
廣告?zhèn)髌嫒宋锎笮l(wèi)奧格威曾說過，品牌定位實際上是“產(chǎn)品是給誰的，它在表達什么？”
品牌定位需要烙印在消費者心中，并能為用戶提供明確的選擇理由。 在當今同質(zhì)化的社會中，要求企業(yè)有明確的定位，向公眾展示差異化的價值，從而提升企業(yè)在市場環(huán)境中的核心競爭力。